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创新营销

发布:安博教育人众人 人气:2334 次 时间:2012/10/25 11:07:13 关闭 打印
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游戏目标:

让组员认识到营销创新的重要性。

让组员学会如何营销创新。

游戏人数:不限,最好为3的倍数。

游戏时间:15分钟。

游戏场地:室内

游戏用具:任务卡片。

游戏步骤:

①将组员分成3人一组,并给每组一张卡片。每张卡片上写着一件商品的名字以及它应卖给的特定人群。很明显,这些人群看起来好像并不需要这些商品。实际上,这些人群看起来好像完全应该拒绝这些产品。

②每个小组应该提出一个1分钟的广告语,用来把他们的商品销售给卡片中描述的特定人群。该广告需展示以下三点:

A. 该商品如何能使这个人群的生活变得更好。

B. 这个人群如何有创造性和有意义地使用这件商品。

C.该商品与这个人群的特有目的价值标准之间是如何匹配的。

③每个小组将他们的广告词朗诵给其他组员听,以一种有趣和有说服力的方式表达。其他组员在思想上把自己看成这个人群来倾听广告,并评判其是否成功。组员可以通过伸I-5个手指来表决:5个手指表示这个广告会说服他们购买该物品;I个手指表明他们会笑话销售人员,让他们离开。对比各组分数,祝贺获胜的一组,并带头鼓掌。

游戏思考:

为了卖出这件商品,你们小组采用了什么策略?关于你的目标人群的需要、想法或价值标准,你们怎样设想的?

为了成功的推销产品,你的营销方案采取了何种创新?

游戏附件:

将下列各个词组分别写在各索引卡片上:爱斯基摩人的冰,夏威夷人的雪犁,航空公司的草坪躺椅,素食者的热狗面包,高科技公司的打字机,公寓里的割草机,教师协会的泡泡糖,运动员的香烟,和尚的梳子。

培训语录:

营销多变化、思维无极限,拥有创造性思维是营销创新所必需的。管理者不要让固有的条条框框束缚了自己的思维,限制了自己的创新能力。

在营销的过程中一定要坚持创新理念,打破思维的局限性,自由地让想象力驰骋,从而能抓住稍纵即逝的灵感,获得好的产品和促销构思。


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